“要不要來杯奶茶？”剛走進(jìn)湖州德清一個(gè)“神秘市集”，記者就遇到了一個(gè)“奶茶攤”，接過一看，杯身上寫著偌大的“6.26”幾個(gè)字。

　　今年6月26日，是第36個(gè)國(guó)際禁毒日。

　　每年這一天，全國(guó)禁毒相關(guān)部門都在絞盡腦汁“整活”：拍微電影、開直播、搞晚會(huì)……目的都很明晰：用大家愛聽、愛看的方式宣傳禁毒，讓更多人加入到全民禁毒的隊(duì)伍中來。而今年，浙江省公安廳禁毒總隊(duì)選擇用一場(chǎng)“禁毒美好市集”，打響了禁毒宣傳的重頭炮。

　　一

　　從1992年起，國(guó)際禁毒日每年都有一個(gè)活動(dòng)主題，以達(dá)到國(guó)際社會(huì)關(guān)注和共同參與的效果。

　　圍繞每年主題，各地都會(huì)展開各種禁毒宣傳。在浙江，從最早的報(bào)刊、廣播、電視等新聞媒介宣傳，到如今的自媒體時(shí)代傳播，早已呈現(xiàn)出線上線下百花齊放的局面。

　　開展禁毒宣傳，單向的、簡(jiǎn)單的輸出效果寥寥，必須要有“用戶意識(shí)”，用大眾聽得懂、喜歡聽的語(yǔ)言去溝通。

　　去年的禁毒宣傳月，浙江禁毒部門嘗試用直播鏡頭帶大家“云參觀”禁毒教育基地，期間穿插驚心動(dòng)魄的禁毒故事，互動(dòng)送出小禮物，吸引了7萬+名網(wǎng)友參與互動(dòng)，全場(chǎng)直播點(diǎn)贊超30萬。

　　今年，市集文化受到不少年輕人的熱捧。禁毒領(lǐng)域，有“網(wǎng)紅”，有故事，有產(chǎn)品，何不做成市集宣傳？這或許將是一次“破圈”的契機(jī)。

　　二

　　“市集流量”最底層的邏輯是好奇心，而“禁毒美好市集”恰好有這樣的“噱頭”，比如流量最高的“網(wǎng)紅”——一臺(tái)長(zhǎng)得像掌上游戲機(jī)的便攜拉曼光譜儀。

　　“這個(gè)‘游戲機(jī)’能判斷嫌疑人有沒有藏匿毒品？”不少人疑惑道。工作人員一邊解析光譜儀部件，一邊科普：便攜拉曼光譜儀采用特定波長(zhǎng)的激光照射現(xiàn)場(chǎng)可疑物質(zhì)，根據(jù)化學(xué)成分的差異將產(chǎn)生特定的拉曼散射光譜。依據(jù)強(qiáng)大的光譜數(shù)據(jù)庫(kù)比對(duì)結(jié)果，儀器可以在數(shù)秒內(nèi)判斷可疑物質(zhì)是否為毒品，可在緝毒現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速有效的初步篩查。

　　抓住用戶焦點(diǎn)，禁毒部門將高科技毫無保留地對(duì)外展示、科普，實(shí)則是傳遞出禁毒宣傳的一大要點(diǎn)：保持敬畏心，一旦吸毒，必定驗(yàn)得出！

　　有人以為，禁毒宣傳就是貼貼海報(bào)、講講故事。事實(shí)上，禁毒宣傳并不局限于“我講你聽”的常規(guī)范式，在多元場(chǎng)景中，它可以轉(zhuǎn)化為可觸可感的成果。

　　比如，在這個(gè)悶熱的梅雨季，“市集”年輕人的基本標(biāo)配是一手拿著“禁毒宣傳奶茶”，一手扇著竹扇。

　　竹扇，來自安吉禁毒“攤位”。安吉鄣吳竹扇是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如今其制作技藝成為了戒毒成功人員回歸社會(huì)的新路徑。這1000把寫著禁毒詩(shī)詞的竹扇，便出自鄣吳村重返社會(huì)的戒毒成功人員之手。

　　市集上，大家開心地接過竹扇，對(duì)戒毒成功者而言是最好的鼓勵(lì)。像這樣的攤位，市集上還有好幾個(gè)，這是摘掉大家對(duì)戒毒者“有色眼鏡”最直觀、最溫和的辦法。

　　三

　　禁毒宣傳要入腦入心，并不容易。如何讓禁毒知識(shí)、禁毒故事真正走進(jìn)大眾心底？打造IP、擴(kuò)大傳播是關(guān)鍵。

　　前陣子，桐鄉(xiāng)一名5年級(jí)的小學(xué)生發(fā)現(xiàn)有疑似罌粟植株，在對(duì)照浙江省禁毒教育讀本確認(rèn)后，第一時(shí)間用電話手表報(bào)警。這條視頻獲得了高贊高評(píng)論。值得一提的是，通過這樣的擴(kuò)大傳播，類似發(fā)現(xiàn)毒品并舉報(bào)的短視頻在浙江發(fā)生“井噴”，且都收獲高贊高評(píng)論——讓越來越多的人了解毒品知識(shí)，這就是擴(kuò)大傳播的魅力。

　　另一個(gè)IP大家應(yīng)該耳熟能詳：“最美禁毒人”。如今已經(jīng)連續(xù)舉行了8屆，累計(jì)選樹宣傳76名個(gè)人、10個(gè)集體。每年頒獎(jiǎng)會(huì)上，他們的故事總令人潸然淚下，讓大家對(duì)毒品更加痛恨和抵制。如今，“最美禁毒人”更是成為全國(guó)禁毒條線首創(chuàng)且持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的禁毒宣傳“金名片”，發(fā)揮出榜樣的力量。

　　舉辦這場(chǎng)“禁毒美好市集”，是浙江公安打造禁毒宣傳IP的一次新嘗試。接下來，“市集”將在全省巡回，用“黑科技”和“好故事”，把禁毒宣傳帶到大眾身邊。